Le aziende che acquistano pubblicità hanno l’interesse a pagare la pubblicità il meno possibile e questo, spesso e volentieri, è possibile usando le loro merci al posto del denaro. I motivi perché ciò risulti più conveniente sono molteplici ed alcuni troppo contorti per essere rapidamente illustrati, quindi uno su tutti: più alta è la mia produzione, più possibilità o di trattare prezzi migliori coni miei fornitori. Quindi se una parte di ciò che produco viene venduta ad utile zero, in realtà avrò comunque conseguito il vantaggio di acquistare dai miei fornitori ad un prezzo migliore anche ciò che uso per le produzioni destinate alla vendita tradizionale. Null’altro che la lapalissiana applicazione di una delle regole fondamentali del commercio: più compro meno pago.
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